Adidas NEO Store

So langsam wird’s kompliziert im Adidas-Kosmos. Da gibt es die „normale“ Sport bekleidung, die hippen „Originals“ für Retrofans, sowie die „SLVR“- und „Y3“-Kollektionen für gehobene Streetwear. Die neuste Linie heißt NEO. Bisher wird sie nur an zwei Orten in Deutschland verkauft – in Hamburg und (ab 9.2.) in Düsseldorf. „Fast Fashion“ nennt sich das Konzept hinter dem Label. Gemeint sind schnell wechselnde Kollektionen, die aktuelle Trends aufgreifen sollen. Neue Hemden, Hosen und Jacken kommen im Wochentakt hinzu. Die Zielgruppe drückt in der Regel noch die Schulbank. Anvisiert seien Jungs und Mädchen zwischen 14 und 19, heißt es bei Adidas. Wem die Adresse in der Altstadt bekannt vorkommt, der irrt sich nicht. Nach vollständigem Umbau ersetzt der NEO-Store die SLVR-Filiale an gleicher Stelle.